Identitat corporativa

Què és el rebranding? Guia completa

En un món empresarial en constant evolució, les marques han de saber adaptar-se, reinventar-se i connectar amb nous públics. El rebranding és una estratègia clau per aconseguir-ho, ja que implica actualitzar la identitat i la percepció d’una marca, mantenir-ne l’essència però arribar a diferents audiències o estar millor alineada amb els objectius empresarials actuals.

En aquesta publicació, descobriràs què és el rebranding, per què és important, quan i com fer-ho de manera efectiva, juntament amb exemples i consells per evitar errors comuns.

Què és el rebranding?

El rebranding és el procés de donar una nova cara o identitat a una marca existent. Això pot incloure canvis en el nom, logotip, colors, eslògans, tipografia, to de comunicació, valors de marca o fins i tot en l’oferta de productes i serveis. L’objectiu és reposicionar la marca per fer-la més rellevant, atractiva i competitiva en un mercat en constant canvi.

Més que un simple redisseny, el rebranding implica una profunda reflexió estratègica sobre què vol comunicar una empresa i com vol ser percebuda pel seu públic.

Per què fer un rebranding?

Les raons per dur a terme un rebranding poden ser diverses:

1. Canviar la percepció pública

Si una marca s’ha quedat obsoleta, té mala reputació o no connecta amb el seu públic, un canvi de marca canviarà la narrativa i atraurà nous públics.

2. Adaptar-se a nous mercats o audiències

Una expansió geogràfica, el llançament de nous productes o un canvi en el perfil del client poden justificar un rebranding per millorar l’encaix del missatge.

3. Diferencia’t millor en un mercat competitiu

Si la marca es confon amb altres o no destaca, el rebranding ajuda a crear una identitat única i memorable.

4. Reflectir els canvis interns del negoci

Les fusions, adquisicions, canvis de visió o cultura corporativa poden requerir que la identitat visual i verbal representi millor la nova realitat.

5. Actualitzar una estètica obsoleta

Els elements visuals que funcionaven fa anys poden no ser efectius avui, així que busques modernitzar-los sense perdre l’essència.

Tipus de rebranding

Rebranding total: Canvis radicals que afecten el nom, el logotip, el color, els valors i el missatge. S’utilitza en canvis profunds o crisis reputacionals.
Rebranding parcial: Modificacions específiques a alguns elements visuals o missatges, mantenint gran part de la identitat original.
Rebranding reactiu: Resposta a esdeveniments externs negatius o moviments de competició.
Rebranding proactiu: Estratègia per fer créixer o atraure nous mercats abans que la marca perdi rellevància.

Passos per fer un rebranding reeixit

Auditoria interna i externa: Analitza com es percep actualment la marca i qui són els seus públics objectiu.
Defineix objectius clars: Què vols aconseguir amb el rebranding? (millorar la imatge, atraure nous clients, llançar una nova línia, etc.)
Proposa la nova identitat corporativa: Disseny gràfic, missatges clau, to, valors a transmetre.
Desenvolupa l’estratègia de comunicació: Com i quan es comunicarà el canvi als empleats, clients i al públic en general.
Implementa canvis incrementals: Llança la nova imatge per fases per facilitar l’adaptació.
Mesura i ajustos: Avalua els resultats i fes correccions basant-te en la resposta del mercat.

Errors comuns a evitar

Canviar massa radicalment sense considerar el valor emocional de la percepció actual
No comunicar correctament el procés, generant confusió entre clients i empleats
No alinear el rebranding amb l’estratègia empresarial real
Descuidar la coherència en tots els punts de contacte de la marca
Manca d’estudis previs de mercat i competència

Exemples destacats de rebranding

Apple: Evolució del logotip i la posició, passant d’un enfocament tècnic a un de emocional i d’estil de vida.
Coca-Cola: Canvis subtils en l’etiqueta i els missatges per mantenir-se fresc sense perdre la identitat.
Mastercard: Simplificació del teu logotip mantenint l’essència reconeixible.
Airbnb: Redisseny complet per reflectir valors de comunitat, experiència i confiança.

Preguntes freqüents – Preguntes freqüents sobre què és el rebranding

FAQ: Preguntas frecuentes

Resolvemos tus dudas sobre nuestros servicios.

1 El rebranding només afecta el logotip?

No. El rebranding inclou canvis en tota la identitat visual, el missatge, els valors i l’estratègia. El logotip només és un element visible.

2 Quan és recomanable fer un canvi de marca?

Quan la marca ja no connecta amb el seu públic, el mercat canvia o apareixen nous objectius empresarials. També després de crisis reputacionals.

3 Pot un canvi de marca afectar negativament la marca?

Sí, si no està ben planificat, pot confondre els clients i perdre reconeixement. Per això el disseny estratègic i la comunicació clara són importants.

4 Quant de temps triga un procés de rebranding?

Depèn de l’abast, però normalment triga entre 6 i 18 mesos a implementar-se completament.

5 Quina diferència hi ha entre rebranding i redisseny?

El redisseny és principalment un canvi visual. El rebranding és més profund i implica estratègia i missatge.