landing page optimització web

Com optimitzar una pàgina d’aterratge? El nostre mètode

La teva pàgina d’aterratge rep visites, però gairebé no arriben consultes. O potser genera contactes, tot i que no saps amb certesa d’on provenen ni si les conversions s’estan registrant correctament.

En ambdós casos, invertir més en trànsit sense revisar la pàgina pot significar continuar enviant visitants a un procés que no funciona com hauria.

A Neonoova oferim un servei d’optimització de pàgines d’aterratge per a empreses que volen millorar el rendiment d’una pàgina ja publicada.

Revisem el contingut, el disseny, el rendiment tècnic i la mesura per detectar què dificulta la conversió i implementem millores amb un objectiu clar.

Quan s’hauria d’optimitzar una pàgina d’aterratge?

No cal esperar que una campanya no revisi la seva pàgina d’aterratge. Si ja inverteixes en publicitat, has canviat la teva oferta o la teva pàgina d’aterratge fa temps que no s’actualitza, pot haver-hi oportunitats de millora que no són visibles a simple vista.

Reps visites, però poques persones omplen el formulari o demanen informació.
Els anuncis atreuen clics, però la pàgina no reflecteix clarament el que prometen.
La pàgina d’aterratge va ser dissenyada per a una campanya anterior i ja no encaixa amb l’oferta actual.
El formulari falla, és incòmode o demana massa informació.
No estàs segur que Google Ads i Analytics segueixin correctament les conversions.
El lloc funciona en escriptori, però ofereix una mala experiència en mòbil.

Aquests símptomes poden tenir causes diferents. Per això no proposem canviar titulars o botons sense revisar primer tot el recorregut: des de l’origen de la visita fins a la confirmació del contacte o la compra.

Què optimitzem a la teva pàgina d’aterratge

Una pàgina d’aterratge efectiva hauria de permetre a la persona entendre ràpidament què ofereixes, per què li pot interessar i com fer el següent pas. La nostra feina és identificar on es trenca aquesta claredat i actuar sobre els elements que més poden influir en el resultat.

Com optimitzar una pàgina d'aterratge? El nostre mètode

Missatge i proposta de valor

Revisem titulars, missatges de text i crides a l’acció per veure si responen a la intenció del visitant.

Si la persona arriba d’un anunci sobre un servei específic, la pàgina d’aterratge ha de parlar d’aquest servei des del primer moment, sense obligar-la a interpretar una presentació genèrica de l’empresa.

També analitzem si falten respostes a preguntes habituals: què inclou l’oferta, a qui va dirigida, com és el procés o què passa després de sol·licitar informació.

Una pàgina no ha d’explicar-ho tot, però sí que ha d’oferir el que cal per prendre una decisió.

Disseny i experiència d’usuari

El disseny ha d’ajudar a identificar informació important i facilitar l’acció principal.

Vam revisar la jerarquia visual, la llegibilitat, la col·locació dels botons i l’ús d’imatges, tant en escriptori com en mòbil.

Quan el problema requereix una revisió més profunda de la interfície o identitat gràfica, podem abordar-lo des del nostre servei de disseny web.

Formularis i procés de contacte

Comprovem que els formularis funcionin, que els camps sol·licitats tinguin sentit i que les sol·licituds arribin a aquells que haurien d’atendre-les. També revisem què passa després de la presentació. No serveix de gaire millorar l’aspecte d’una pàgina d’aterratge si algú intenta contactar i troba un error o no rep confirmació.

Rendiment i funcionament tècnic

Una pàgina que triga a mostrar el seu contingut, que desplaça elements mentre es carrega o que presenta errors al mòbil pot dificultar l’experiència. Revisem les qüestions tècniques rellevants i proposem millores proporcionades a la pàgina d’aterratge i a la infraestructura on es publica.

Mesura de la conversió: Saber què funciona

Optimitzar també significa poder avaluar el resultat. Revisem la configuració de Google Analytics 4, Google Tag Manager i, quan escau, Google Ads per assegurar-nos que les accions importants es registrin de manera fiable.

En una pàgina d’aterratge, per exemple, fer clic al botó d’enviar no equival necessàriament a enviar un formulari: pot faltar un camp o pot aparèixer un error.

La conversió s’hauria de configurar per reflectir una acció completada, no només un intent. També comprovem possibles duplicacions que puguin fer que els informes mostrin més contactes dels que realment rep l’empresa.

Si la teva pàgina d’aterratge rep trànsit de campanya, podem coordinar-ne l’optimització amb el nostre servei de gestió SEM. A l’article sobre pàgines d’aterratge per a Google Ads , expliquem per què s’hauria de treballar la pàgina d’aterratge i la mesura juntament amb els anuncis.

Optimitzar la pàgina actual o crear-ne una de nova?

No sempre recomanem refer un aterratge. Si la teva base tècnica és adequada i l’oferta es manté igual, pot ser més raonable millorar el contingut, simplificar la forma o corregir problemes de disseny i mesura.

D’altra banda, si la pàgina té un propòsit diferent, té limitacions importants o necessita un enfocament completament diferent, pot ser preferible desenvolupar-ne una de nova.

Si estàs considerant aquesta opció, consulta el nostre article sobre com crear pàgines d’aterratge personalitzades i la nostra guia sobre l’estructura de pàgines d’aterratge. La decisió final depèn de l’estat de la teva pàgina actual i del que necessitis aconseguir ara.

Com treballem l’optimització

Comencem entenent l’oferta, el públic i l’objectiu de l’aterratge. Després revisem la pàgina, les fonts de trànsit i la mesura disponible per identificar els problemes més rellevants.

A partir d’aquí, proposem les millores, definim quins canvis es faran i comprovem el seu funcionament abans d’acabar-los.

L’abast pot anar des d’una intervenció específica —per exemple, corregir el formulari, la velocitat de càrrega i configurar conversions— fins a una revisió més àmplia del contingut, el disseny i el desenvolupament. D’aquesta manera, evites pagar per canvis que la teva pàgina no necessita i centres la teva feina en els obstacles que realment hem detectat.

Millora la pàgina que rep visites dels teus anuncis

Si ja estàs atraient visitants, la teva pàgina d’aterratge hauria d’ajudar a convertir aquest interès en oportunitats reals i permetre’t mesurar-les correctament. A Neonoova podem analitzar la teva pàgina, detectar què frena els resultats i encarregar-nos de les millores tècniques, visuals i de contingut que necessites.

Envia’ns l’URL del teu aterratge, digues-nos d’on provenen les visites i quina acció vols que prenguin. Amb aquesta informació podem avaluar si és recomanable optimitzar la pàgina actual o proposar-ne una de nova.

Preguntes freqüents: Preguntes freqüents sobre com optimitzar una pàgina d’aterratge

FAQ: Preguntes freqüents

Resolem els teus dubtes sobre els nostres serveis.

1 Què inclou el vostre servei d'optimització de pàgines d'aterratge?

Depèn dels problemes detectats. Podem treballar en el missatge, l’estructura, el disseny, l’experiència mòbil, els formularis, el rendiment i la configuració de conversió. Definim l’abast abans de fer canvis.

2 Pots optimitzar una pàgina d'aterratge que no has desenvolupat?

Sí. Primer revisem com està construït i quines possibilitats de modificació ofereix. Després podem proposar millores a la pàgina existent o, si les seves limitacions són significatives, proposar una altra solució.

3 He de registrar-me en una nova pàgina d'aterratge per millorar les conversions?

No necessàriament. Sovint és possible millorar la pàgina actual. Només recomanem crear-ne una de nova quan l’existent no resol adequadament els problemes o ja no compleix l’objectiu de la campanya.

4 També revises els formularis?

Sí. Comprovem el seu funcionament, camps, missatges d’error, l’enviament de confirmació i, quan escau, la recepció de contactes.

5 Configures conversions a Google Ads?

Podem revisar i configurar les conversions acordades per reflectir accions rellevants, com ara un formulari enviat amb èxit. També comprovem si hi ha esdeveniments duplicats o registres incorrectes.

6 Treballes amb Google Analytics 4 i Google Tag Manager?

Sí. Els utilitzem quan formen part de la mesura del teu projecte per revisar esdeveniments, etiquetes i accions de conversió. Podem configurar conversions des de zero si el teu projecte ho requereix.

7 Es pot millorar una pàgina d'aterratge utilitzada en campanyes de Google Ads?

Sí. Revisem la coherència entre l’anunci i la pàgina d’aterratge, així com l’experiència d’usuari i la mesura. Si cal, aquest treball es pot coordinar amb la gestió de campanyes.

8 Garantiu un augment concret de conversions?

No. Les conversions també depenen de l’oferta, el trànsit, la competència i altres factors. La nostra feina és detectar problemes, fer millores justificades i deixar una mesura que et permeti avaluar els resultats.