Pàgina d’aterratge per a Google Ads: desenvolupament i optimització

A Google Ads, aconseguir un clic és només la primera part de la feina. Després, la persona arriba a una pàgina on decideix si l’oferta respon al que buscava i si val la pena contactar, reservar o comprar. Per això és essencial una pàgina d’aterratge per a Google Ads optimitzada per a la conversió.

Si l’anunci promet alguna cosa específica i la pàgina d’aterratge presenta un missatge genèric, o no transmet confiança, part de la inversió es pot perdre en aquest pas.

A Neonoova desenvolupem pàgines d’aterratge per a Google Ads i optimitzem les pàgines d’aterratge que ja reben trànsit de pagament. Treballem en el missatge, el disseny, el desenvolupament i la mesura perquè la pàgina estigui connectada amb l’objectiu de la campanya i permeti prendre decisions basant-se en dades fiables.

Desenvolupem la teva pàgina d'aterratge personalitzada perquè puguis optimitzar la teva inversió en publicitat.

Contacta'ns

Una pàgina alineada amb l’anunci

Una pàgina d’aterratge per a Google Ads hauria de continuar la conversa que va començar al motor de cerca. Si algú fa clic en un anunci sobre un servei específic, espera trobar-lo quan arribi: què inclou, a qui va dirigit i com sol·licitar-lo. Enviar-los a una pàgina general on han de buscar la informació afegeix dificultats innecessàries.

Per això estudiem la intenció de cerca, la proposta d’anunci i l’objectiu empresarial abans de definir el contingut. No sempre necessites una pàgina diferent per a cada paraula clau, però és una bona idea diferenciar les teves ofertes o audiències quan necessiten missatges clarament diferents.

El desenvolupament forma part del nostre servei de pàgines d’aterratge, que engloba l’estructura, el disseny i la implementació tècnica. Quan la pàgina forma part d’una estratègia publicitària més àmplia, coordinem aquest treball amb la gestió de campanyes SEM per mantenir la coherència entre anuncis, pàgina d’aterratge i objectius de conversió.

Desenvolupament de pàgines d’aterratge per a noves campanyes

Quan una campanya necessita una nova pàgina, comencem definint quina acció volem que faci el visitant: demanar un pressupost, enviar un formulari, reservar una cita o comprar. Basant-nos en aquest objectiu, organitzem els missatges, el contingut i les crides a l’acció.

La pàgina ha d’explicar l’oferta ràpidament, resoldre dubtes que puguin alentir el contacte i funcionar bé en mòbil. També ens ocupem dels aspectes tècnics que afecten el seu ús: càrrega, funcionament de botons i formularis, visualització en diferents dispositius i integració amb les eines necessàries per recollir contactes.

Si voleu saber amb més detall com abordem un projecte des de zero, podeu consultar el nostre article sobre la creació de pàgines d’aterratge personalitzades. També hem dedicat una guia específica a l’estructura d’una pàgina d’aterratge per a Google Ads, amb els blocs que ajuden a organitzar la informació.

Optimització d’una pàgina d’aterratge que ja està publicada

No sempre cal començar de nou. Si ja tens una pàgina d’aterratge i els teus anuncis hi generen trànsit, podem analitzar què passa després del clic. Comprovem si l’oferta s’ha entès, si el missatge coincideix amb els anuncis, si el formulari funciona correctament i si hi ha obstacles que dificulten completar l’acció.

Depenent del que trobem, les millores es poden centrar en titulars, missatges, disseny de blocs, crides a l’acció, experiència mòbil o el procés de contacte. L’optimització útil no consisteix a canviar elements de manera intuïtiva: parteix d’una hipòtesi específica i comprova la seva sortida quan hi ha prou dades per fer-ho.

També comprovem si el problema realment està a la pàgina. El trànsit que no està relacionat amb l’oferta, un anunci que crea expectatives errònies o una campanya mal segmentada poden afectar els resultats fins i tot si la pàgina d’aterratge està ben construïda. Per això és important revisar la pàgina i la campanya com a parts del mateix viatge.

Tens una pàgina d'aterratge en producció i no saps si funciona bé? Ho comprovarem per tu!

Contacta'ns

Conversions ben establertes

Una pàgina d’aterratge pot rebre formularis i encara així mostrar dades incorrectes a Google Ads. Això passa, per exemple, si es compta una conversió fent clic a «Enviar» encara que el formulari falli, o si la mateixa sol·licitud es registra dues vegades. En aquests casos, les xifres no representen què arriba realment al negoci.

Definim quines accions tenen valor empresarial i configurem el seu seguiment. Una sol·licitud enviada amb èxit, una reserva confirmada o una compra completada poden ser les conversions més importants. Altres interaccions, com prémer un botó de contacte, es poden mesurar per entendre el comportament de l’usuari sense necessàriament tractar-los com un resultat equivalent a un contacte.

Després provem tot el recorregut: des de la visita a la pàgina fins a la confirmació de l’acció. També revisem com arriben els contactes al correu electrònic o al CRM, si aquesta integració forma part del projecte. Mesurar bé no substitueix aconseguir bons resultats, però ens permet distingir què funciona i què necessita ajustos.

Google Tag Manager, Analytics i Google Ads

Google Tag Manager ens permet organitzar i comprovar les etiquetes i els esdeveniments de seguiment de l’aterratge. L’utilitzem per configurar la mesura acordada i verificar, abans de publicar els canvis, que cada esdeveniment s’activi quan sigui apropiat.

Amb Google Analytics 4 podem analitzar com arriben els usuaris i quines accions fan a la pàgina. A Google Ads revisem les conversions que s’utilitzaran per avaluar les campanyes. Ambdues eines poden funcionar juntes, però hem d’anar amb compte que la mateixa acció no es compti en duplicat quan combinem etiquetes de Google Ads amb esdeveniments importats des d’Analytics.

La configuració depèn del cas: una pàgina d’aterratge amb un formulari senzill no necessita el mateix que una pàgina de vendes relacionada amb un procés de compra. El nostre objectiu és deixar una mesura comprensible i verificable, no instal·lar esdeveniments sense un ús clar.

Remàrqueting i consentiment

Una pàgina d’aterratge també pot formar part d’una estratègia de remàrqueting: tornar a mostrar anuncis, quan sigui apropiat, a les persones que han visitat la pàgina o han interactuat amb la marca. Per abordar-ho correctament, cal definir audiències i revisar com es recullen i s’utilitzen les dades.

Per a projectes dirigits a usuaris europeus, la mesura i el remàrqueting publicitari s’han de coordinar amb la configuració de consentiment de la web. Vam revisar la integració entre el gestor de consentiment i les etiquetes per respectar les eleccions dels usuaris i evitar assumir que totes les visites poden estar incrustades amb audiències publicitàries.

Des del llançament fins a la millora contínua

Abans d’activar o redirigir una campanya, comprovem que la pàgina d’aterratge tingui l’aspecte correcte, que els formularis i botons funcionin i que la mesura registri les accions esperades. Un cop publicat, el treball pot continuar amb revisions de contingut, experiència d’usuari i resultats.

Si necessites una nova pàgina per als teus anuncis o vols millorar una pàgina d’aterratge que ja utilitzes, a Neonoova podem encarregar-nos tant del desenvolupament com de l’optimització. Explica’ns quines campanyes tens actives, quina acció vols aconseguir i com estàs mesurant actualment els resultats: aquest serà el punt de partida per preparar una proposta adaptada al teu projecte.

Preguntes freqüents: Preguntes freqüents sobre pàgines d’aterratge per a Google Ads

FAQ: Preguntes freqüents

Resolem els teus dubtes sobre els nostres serveis.

1 Necessito una pàgina d'aterratge específica per a Google Ads?

No sempre, però és especialment útil quan la pàgina actual no respon clarament a l’oferta de l’anunci o barreja massa serveis. La decisió depèn de la campanya, l’audiència i la pàgina d’aterratge que ja tens.

2 Pots crear una pàgina d'aterratge des de zero i configurar-ne la mesura?

Sí. Podem planificar el contingut, dissenyar i desenvolupar la pàgina, establir les accions de conversió acordades i comprovar que s’enregistrin correctament.

3 També optimitzeu les pàgines d'aterratge que ja estan publicades?

Sí. Revisem el missatge, l’experiència mòbil, els formularis, les crides a l’acció i la mesura per identificar millores sense assumir que la pàgina sempre s’ha de tornar a fer.

4 Quines conversions hauria de mesurar en una pàgina d'aterratge de Google Ads?

Accions que representen l’objectiu de la campanya, com una sol·licitud enviada amb èxit, una reserva confirmada o una compra. Altres interaccions es poden mesurar com a informació suplementària.

5 Per a què s'utilitza Google Tag Manager en una pàgina d'aterratge?

Ajuda a organitzar etiquetes i configurar esdeveniments de seguiment. També et permet comprovar si s’activen en el moment adequat abans de publicar els canvis.

6 Poden Google Analytics 4 i Google Ads mesurar la mateixa conversió?

Poden informar sobre la mateixa acció, però és important revisar com es configura i s’utilitza cada conversió per no duplicar resultats en informes o optimització de campanyes.

7 Es pot mesurar un formulari sense comptar les presentacions fallides?

Sí. La configuració hauria de basar-se en una confirmació real que el formulari s’ha enviat amb èxit, no només clicant el botó d’enviar

8 Es pot utilitzar la pàgina d'aterratge per al remàrqueting?

Pot formar part d’una estratègia de remàrqueting configurant audiències i etiquetes en conseqüència, respectant les preferències de consentiment dels usuaris.