Tipus de campanyes a Google Ads: quina triar segons el teu objectiu

Google Ads no ofereix un únic format publicitari. Una empresa pot mostrar anuncis quan algú està buscant activament un servei, mostrar productes amb imatge i preu, arribar als usuaris mitjançant vídeo o reimpactar persones que ja han visitat el seu lloc web.

Cada tipus de campanya té un paper diferent i requereix una preparació adequada. Aprèn sobre els tipus de campanyes a Google Ads amb Neonoova

Triar una campanya no hauria de dependre només de la que Google recomani a l’hora de crear un compte. La decisió ha de basar-se en l’objectiu empresarial, en com la teva audiència cerca o compra, en els materials disponibles i en si el lloc web pot convertir i mesurar correctament les accions que t’interessen.

A Neonoova gestionem campanyes de Google Ads dins del nostre servei de gestió SEM, definint quins formats tenen sentit per a cada projecte i també revisant pàgines d’aterratge, anàlisis i conversions.

Disseny, creació i gestió d'anuncis personalitzats de Google ADS

Contacta'ns

Anuncis de cerca (Search ADS)

Les campanyes de cerca mostren anuncis de text als resultats de Google quan algú fa una consulta relacionada amb el que ofereixes.

Són adequats per captar una demanda que ja existeix: per exemple, algú que busca un servei professional, un producte específic o una solució per a una necessitat immediata.

Perquè una campanya de cerca sigui útil, cal seleccionar termes relacionats amb el servei, escriure anuncis que responguin a aquesta cerca i dirigir trànsit a una pàgina adequada.

No n’hi ha prou amb aparèixer per a moltes paraules: la intenció del cercador, el missatge de l’anunci i la pàgina d’aterratge han d’estar alineats.

Campanyes de compres (anuncis de compra)

Les campanyes de compra estan dissenyades per a botigues en línia. Mostren els llistats de productes amb imatge, preu, nom i altres dades directament als resultats de cerca i a la pestanya de Google Shopping.

Per utilitzar-los, el comerç electrònic ha de tenir un catàleg preparat i connectat a Google Merchant Center.

Són especialment interessants quan l’usuari sap què vol comprar o està comparant opcions.

Tanmateix, no substitueixen la feina de la botiga: les fitxes de producte, el preu, l’estoc, els costos d’enviament i el procés de compra han d’estar ben configurats perquè el trànsit es pugui convertir en comandes reals.

Campanyes de Màxim Rendiment (PMAX)

Performance Max, també coneguda com a PMax, és una campanya orientada a objectius que pot mostrar anuncis en diferents espais a Google des d’una sola campanya: resultats de cerca, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail i Maps.

Google utilitza senyals, creacions i objectius de conversió per decidir on i a qui mostrar els teus anuncis.

Això pot tenir sentit per a empreses que ja disposen de mesures de conversió fiables, una oferta clara i recursos suficients: text, imatges, vídeos o un catàleg de productes.

La seva automatització pot ampliar l’abast, però no elimina la necessitat de revisar resultats ni convertir una configuració incompleta en una campanya rendible.

Es recomana especialment quan la inversió en publicitat és alta i hi ha un historial amb moltes dades de conversió, ja que és fàcil que la despesa es descontroli.

Campanyes de generació de demanda

Les campanyes Demand Gen estan orientades a generar interès a través de formats visuals. Permeten mostrar anuncis en espais com YouTube, Shorts, Discover, Gmail i la Google Display Network.

A diferència de les campanyes de cerca, normalment es dirigeixen a persones que no estan interessant activament pel producte o servei en aquell moment.

Poden ser adequats per presentar un producte, donar suport a un llançament, treballar amb públics d’afinitat o reimpactar persones que ja coneixen la marca.

Requereixen imatges o vídeos que comuniquin bé la proposta: reutilitzar una creació dissenyada per a un altre canal no sempre dóna el millor resultat.

Campanyes de vídeo

Les campanyes de vídeo et permeten utilitzar YouTube i altres inventaris de vídeo per donar visibilitat a una marca, explicar un producte, mostrar un procés o acompanyar una estratègia d’adquisició.

Són útils quan el format audiovisual proporciona informació que seria difícil de traduir en un anunci de text o una imatge estàtica.

La producció ha d’estar dissenyada per a l’objectiu de la campanya. Un vídeo corporatiu llarg pot tenir valor en una presentació comercial, però no necessàriament funciona com a anunci.

El missatge principal s’ha d’entendre ràpidament i els recursos visuals s’han d’adaptar als formats on es publicaran.

Campanyes de visualització

Les campanyes display et permeten utilitzar anuncis display en llocs web, aplicacions i propietats de Google que formen part de la teva xarxa publicitària.

S’utilitzen per donar visibilitat a una marca, reforçar una campanya o treballar amb audiències que ja han visitat una pàgina.

El seu paper sovint és diferent del de la cerca. Mentre que una persona que cerca a Google ja expressa una intenció específica, a Display l’anunci apareix mentre navegues per altres continguts.

Per això és important definir bé l’objectiu, les audiències i els creatius, evitant interpretar l’abast o les impressions com a vendes en si mateixes.

Campanyes d’aplicacions

Les campanyes d’aplicacions estan dissenyades per promocionar una aplicació i impulsar instal·lacions, registres o accions dins l’aplicació.

Google pot distribuir anuncis entre els seus diferents canals utilitzant recursos com text, imatges, vídeos i elements disponibles a la llista de l’aplicació.

Abans d’invertir, és recomanable tenir una definició clara de l’acció que vols aconseguir després de la instal·lació. Si l’aplicació genera registres, subscripcions o compres, la mesura ha de permetre diferenciar les instal·lacions de les accions que aporten un valor real al negoci.

Quina campanya triar segons l’objectiu

No hi ha una campanya universalment millor. Una campanya de cerca pot ser una prioritat per captar sol·licituds de persones que ja busquen un servei, mentre que Shopping és més adequada per a una botiga amb productes i un catàleg ja fet.

En altres casos, una estratègia podria combinar campanyes amb diferents característiques.

La campanya necessita una pàgina preparada per convertir-la

El resultat no depèn només del tipus de campanya. Els anuncis poden generar trànsit, però la pàgina d’aterratge hauria d’explicar correctament l’oferta i facilitar que l’usuari contacti, compri o prengui l’acció esperada.

També cal mesurar el resultat de manera fiable per distingir clics reals, interaccions i conversions.

Per a campanyes d’adquisició, podem desenvolupar una pàgina d’aterratge específica o revisar-ne una ja publicada. En el nostre article sobre pàgines d’aterratge per a Google Ads , expliquem com coordinem el desenvolupament, optimització i seguiment de conversions. Si la pàgina actual rep trànsit però no genera els resultats esperats, també podeu consultar el nostre servei d’optimització de pàgines d’aterratge.

Google Ads amb una estratègia adaptada al teu negoci

A Neonoova, abans d’escollir el tipus de campanya a utilitzar, analitzem el teu negoci, el teu sector, a qui vols arribar, quins recursos tens disponibles i com es registren les conversions. A partir d’aquí, proposem una combinació de formats i una estructura de campanya proporcional a l’objectiu i pressupost del projecte.

A Neonoova ens podem encarregar de la planificació i gestió de les campanyes de Google Ads, així com de les pàgines i mesures necessàries perquè la inversió es pugui avaluar amb dades útils.

Explica’ns què vols promocionar i quins resultats esperes aconseguir per preparar una proposta adaptada al teu negoci.

Encara tens preguntes? Contacta amb el nostre equip de SEM i respondrem totes les teves preguntes

Contacta'ns

Preguntes freqüents: Preguntes freqüents sobre tipus de campanyes a Google Ads

FAQ: Preguntes freqüents

Resolem els teus dubtes sobre els nostres serveis.

1 Quins són els principals tipus de campanyes a Google Ads?

Els més comuns són la cerca, Shopping, Performance Max, Demand Gen, vídeo, Display i aplicacions. Cada una utilitza espais publicitaris diferents i pot respondre a objectius diferents.

2 Quina campanya de Google Ads és la millor per aconseguir clients?

Depèn de com cerqui la teva audiència i del que ofereixis. Les campanyes de cerca sovint són bones per captar persones que ja busquen un servei, però necessiten anuncis i una pàgina d’aterratge alineada amb aquesta intenció.

3 Quin tipus de campanya necessita una botiga en línia?

Les compres poden ser una opció rellevant per mostrar productes amb preu i imatge. Performance Max també es pot utilitzar en comerç electrònic si el catàleg, el Centre de Comerciants i la mesura de compra estan ben preparats.

4 Què és Performance Max?

És un tipus de campanya basada en objectius que et permet mostrar anuncis a través de múltiples canals de Google des d’una sola configuració, utilitzant automatització per optimitzar conversions definides.

5 Quina diferència hi ha entre Demand Gen i Performance Max?

La generació de demanda se centra en formats i espais visuals com YouTube, Discover, Gmail i Display. Performance Max utilitza un abast més ampli que també pot incloure cerca, compres i mapes, a més d’aquests canals.

6 Les campanyes de Display s'utilitzen per vendre directament?

Poden contribuir a una estratègia de vendes, especialment en remàrqueting, però tendeixen a realitzar funcions millors de visibilitat, record de marca o reimpacte que capturar la demanda activa a través de la cerca.

7 Puc tenir diverses campanyes de Google Ads al mateix temps?

Sí. Per exemple, una empresa pot utilitzar la cerca per captar la demanda activa i campanyes visuals per donar suport a un llançament o tornar a arribar a visitants anteriors. La combinació hauria de tenir objectius diferenciats per evitar duplicacions.

8 Necessito una pàgina d'aterratge per fer Google Ads?

No sempre, però és recomanable. Una pàgina d’aterratge específica pot ser recomanada quan la pàgina actual no respon directament a l’anunci o no facilita la conversió que cal mesurar.