Què és una pàgina d’aterratge i quan la teva empresa en necessita una?

Què és una Landing Page?

Una landing page és una pàgina creada per presentar una oferta específica i facilitar que el visitant faci una acció: demanar un pressupost, reservar, registrar-se o comprar.

Normalment rep trànsit d’un canal específic, per exemple: un anunci pagat, una campanya de correu, xarxes socials, tot i que també es pot utilitzar per donar visibilitat a un llançament o a un servei específic.

La seva característica principal no és que sigui breu. El que el defineix és el seu enfocament: el contingut, el disseny i les crides a l’acció s’organitzen al voltant d’un objectiu clar.

Per això una pàgina d’aterratge pot coexistir amb un lloc web corporatiu o una botiga en línia sense substituir-los.

Dissenyem, desenvolupem i optimitzem tot tipus de pàgines d'aterratge per al teu negoci.

Contacta'ns

Per a què serveix una Landing Page?

S’utilitza per oferir una resposta específica a una persona que ha mostrat interès en un producte, servei o promoció. En lloc d’enviar-la a una pàgina general on han de buscar informació, la pàgina d’aterratge mostra què va motivar la seva visita i els indica com fer el següent pas.

Imagina que anuncies una nova línia de mobles d’exterior. El teu lloc web pot contenir tota la història de l’empresa i el catàleg complet; en canvi, una plataforma pot centrar-se en aquesta col·lecció, mostrar-ne les opcions i facilitar la compra o sol·licitud d’informació.

Una pàgina d’aterratge té un abast més limitat perquè respon a una necessitat més específica.

Diferències entre pàgina d’aterratge, lloc web corporatiu, pàgina única i comerç electrònic

Aquests formats poden semblar similars visualment, però no necessàriament compleixen la mateixa funció. Una pàgina d’aterratge pot estar dins d’un lloc web existent, compartir elements amb una botiga o fins i tot incorporar funcions de compra. La diferència rau en l’objectiu i en com s’organitza el recorregut del visitant.

En què es diferencia d’un lloc web corporatiu?

El lloc web corporatiu respon moltes preguntes sobre l’empresa: què fa, quins serveis ofereix i com contactar-hi. Una pàgina d’aterratge selecciona la informació necessària per a una oferta determinada. Si una empresa té diversos serveis, pot mantenir-los al seu lloc web i crear una pàgina d’aterratge específica per promocionar-ne un.

Una pàgina d’aterratge és el mateix que una pàgina d’una sola pàgina?

No. Una «pàgina única» és un lloc web el contingut principal del qual es distribueix en una sola pàgina. Una pàgina d’aterratge es defineix pel seu propòsit comercial o de màrqueting. Ambdues poden tenir una sola pàgina i un disseny similar, però una sola pàgina pot presentar tot un negoci, mentre que una pàgina d’aterratge normalment es concentra en una oferta prioritària i una acció.

Pot una pàgina d’aterratge ser un comerç electrònic petit?

Sí. Una pàgina d’aterratge no ha d’acabar en un formulari: també et pot permetre comprar. Pot funcionar com un petit comerç electrònic centrat en un producte, una línia de productes o una campanya publicitària específica, amb una selecció d’opcions, carretó i pagament si el projecte ho requereix.

Per exemple, una marca pot crear una pàgina per vendre una edició limitada durant el Nadal, sense enviar visitants a tot el seu catàleg. Si necessites gestionar molts productes, categories i compres regulars, una botiga en línia completa tindrà més sentit. El més important és triar una solució que sigui proporcional a l’oferta i a l’experiència de compra que vols oferir.

Usos principals de les pàgines d’aterratge

Les pàgines d’aterratge s’utilitzen quan una comunicació necessita una destinació pròpia. Es poden dissenyar per a campanyes a curt termini o mantenir-se actives mentre una oferta sigui rellevant.

• Campanyes de Google Ads: pàgines alineades amb l’anunci i el servei o producte que l’usuari buscava.
• Black Friday i Nadal: promocions temporals amb condicions, productes seleccionats i una crida clara a l’acció.
• Llançament de producte: presentació de les seves característiques, avantatges, preu i opcions de compra o reserva.
• Captura de contactes: Pàgines per demanar un pressupost, reservar una cita o inscriure’s en una llista d’espera.
• Campanyes de correu electrònic o xarxes socials: destinacions específiques per a una oferta comunicada a un públic concret.
• Esdeveniments i formació: informació i registre per a una convocatòria específica.

En les campanyes pagades, la relació entre l’anunci i la pàgina d’aterratge és especialment important. Si vols saber-ne més, consulta el nostre article sobre pàgines d’aterratge per a Google Ads o informa’t sobre el nostre servei de gestió SEM.

Què necessita una pàgina d’aterratge per ser efectiva

Una pàgina d’aterratge ha d’explicar clarament l’oferta, respondre els dubtes que puguin impedir la decisió i facilitar l’acció principal. Això requereix treballar tant el contingut com la presentació: un bon disseny ajuda a llegir i orientar-se, però no pot compensar un missatge confús.

El titular, els beneficis, les condicions i els botons han de parlar de la mateixa proposta. La redacció publicitària ajuda a organitzar aquest missatge i expressar-lo d’una manera comprensible i persuasiva, sense prometre res diferent del que realment ofereix l’empresa. D’altra banda, el disseny web organitza visualment la informació i facilita l’ús de la pàgina en diferents dispositius.

L’estructura exacta depèn de l’objectiu. Una pàgina per vendre un producte necessita detalls diferents d’una destinada a demanar pressupostos. A la nostra guia sobre l’estructura d’una pàgina d’aterratge expliquem com organitzar els seus blocs sense perdre de vista l’acció que volem aconseguir.

Crear una pàgina d’aterratge no és el final de la feina

Un cop publicat, és bona idea comprovar que els formularis o el procés de compra funcionen, que les conversions es segueixen correctament i que la pàgina sigui reactiva des de mòbil. Quan comences a rebre trànsit, les dades i consultes dels clients poden revelar preguntes o passos no resolts que dificulten posar-te en contacte.

Per això distingim entre crear una pàgina i millorar una que ja està en funcionament. Si comences des de zero, pots conèixer el nostre enfocament per crear pàgines d’aterratge personalitzades. Si ja tens una pàgina publicada, t’explicarem què comprovem al nostre servei d’optimització de pàgines d’aterratge.

Desenvolupem la teva pàgina d'aterratge i la configurem per complir els teus objectius empresarials.

Contacta'ns

Una pàgina per a una oportunitat específica

Una pàgina d’aterratge té sentit quan vols presentar una oferta sense que es perdi entre tota la informació del teu lloc web. Pot captar sol·licituds, donar suport a una campanya de Google Ads o convertir-se en una petita botiga centrada en un llançament. La solució dependrà del que vulguis comunicar i de quina acció esperis del visitant.

A Neonoova desenvolupem landing pages adaptades a cada projecte, des de pàgines de reclutament fins a experiències de venda per a productes i campanyes específiques. Explica’ns què vols promocionar i què vols aconseguir perquè puguem proposar una pàgina adequada per a la teva oferta.

Preguntes freqüents: Preguntes freqüents sobre pàgines d’aterratge

FAQ: Preguntes freqüents

Resolem els teus dubtes sobre els nostres serveis.

1 Què és una Landing Page?

És una pàgina centrada en una oferta i una acció específica, com sol·licitar informació, reservar o comprar. Normalment s’utilitza com a destinació per a una campanya o promoció.

2 Una pàgina d'aterratge substitueix un lloc web corporatiu?

Normalment no. El lloc web corporatiu presenta el negoci d’una manera àmplia; la pàgina d’aterratge se centra en un servei, producte o campanya específica. Ambdós poden funcionar conjuntament.

3 Una pàgina d'aterratge ha de ser una pàgina curta?

No. La seva longitud depèn del que el visitant necessiti saber per prendre una decisió. El que la caracteritza és el seu objectiu, no el nombre de seccions.

4 Quina diferència hi ha entre una landing page i una d'una sola pàgina?

Una pàgina d’una sola pàgina és un lloc web el contingut principal del qual es troba en una sola pàgina. Una pàgina d’aterratge es crea per a una oferta prioritària i una acció. Poden tenir una forma similar, però no necessàriament el mateix propòsit.

5 Es pot vendre directament des d'una pàgina d'aterratge?

Sí. Pots incorporar opcions de producte, carret i compra per vendre un article o línia concreta. En aquest cas, funciona com una experiència de comerç electrònic centrada en ofertes.

6 Necessito una pàgina d'aterratge per a Google Ads?

No en tots els casos. Això pot ser útil quan la pàgina actual no respon amb precisió al teu anunci o dificulta la conversió que busques.

7 Es pot millorar una pàgina d'aterratge després de publicar-la?

Sí. Els seus textos, disseny, formularis, funcionament tècnic i mesura es poden revisar segons els problemes detectats i els resultats disponibles.

8 Quan s'hauria de crear una pàgina d'aterratge en lloc d'enviar visites a la pàgina d'inici?

Quan promociones una oferta concreta i la pàgina principal presenta massa opcions o no respon directament al que arriba la campanya.